Звоните: 8 (846) 276-19-64
 
Упаковка пищевой продукции как важный элемент маркетинговой коммуникации
 

Упаковка как инструмент маркетинга

Уже давно позабыта невзрачная упаковка продуктов и различных товаров – пергаментная бумага. Раньше важно было что внутри, а на упаковку внимания не обращали. Но сегодня упаковка является важным элементом маркетинговой коммуникации, то есть процесса передачи информации о товаре целевой аудитории.

Любой продукт заключен в оболочку, выполняющую одновременно несколько важных функций: - продукты могут распределяться по количеству и весу; - продукты и изделия остаются в полной сохранности при транспортировке; - имеется возможность идентификации и маркировки.

Отсюда следует, что производство изделий из пластмасс для упаковки продуктов – это один из важнейших элементов маркетинга. Главным интересом покупателей сегодня является удобство. Упаковка – это не просто рекламный знак, а показатель человеческой психологии.

Никто не утверждает, что упаковка важнее самого продукта, но она не просто малозначимое приложение к продукту, а мощнейший маркетинговый инструмент. Именно она является массовым объектом дизайна. Упаковка привлекает внимание потребителя за счет ярких красок и интересных форм, содержания информации о составе, сроках хранения, защите продукта и его изготовителе.

К примеру, контейнеры для пищевых продуктов обеспечивают покупателей следующими удобствами: простотой транспортировки; - защитой продуктов; - простотой неоднократного открывания; - простотой в использовании и хранении (к примеру, в холодильнике);

Назначение упаковок

Любая упаковка имеет свое назначение, делится она на потребительскую, транспортную, производственную и специальную. Потребительскую упаковку мы уже разобрали выше, она предназначена для товаров массового потребления, является частью товара и входит в его стоимость. Изготовление коррексов для шоколадных конфет в данном случае несет защитную и логистическую функции. А вот транспортная упаковка образует самостоятельную транспортную единицу, предназначенную для перевозки и складирования продукции.

Производственная упаковка используется при выполнении внутри- и межзаводских перевозок, хранении изделий, материалов и сырья на заводах. Специальная упаковка, как правило, защищает от внешних воздействий и влияний климатических факторов крупногабаритные механизмы, установки и машины. Изготовленные из пластмассы упаковки и контейнеры для пищевых продуктов обладают хорошими механическими характеристиками, универсальностью и дешевизной.